Mbappé chez On Running : le symbole du déclin de Nike
Le transfert de Kylian Mbappé vers la marque suisse On Running ne ressemble pas à un simple changement de chaussures. C’est un séisme dans l’industrie de l’équipement sportif, et surtout un signe inquiétant pour Nike, le géant américain qui dominait le football mondial depuis trois décennies.
Un contrat qui fait mal à Nike
Mbappé était sous contrat avec Nike depuis ses 14 ans. Un lien long de près de quinze ans, bâti à coups de millions d’euros et de campagnes marketing mondiales. Selon des sources proches du dossier, le joueur du Real Madrid aurait signé avec On Running pour un montant annuel avoisinant les 20 millions d’euros — une somme que Nike, en pleine restructuration financière, n’était visiblement plus en mesure d’aligner. Et ça, dans l’univers du sport business, ça fait une tache.
Car Nike traverse une période difficile. En 2024, le groupe a annoncé un plan de réduction des coûts de 2 milliards de dollars, accompagné de la suppression de 1 600 postes. Son cours en Bourse a chuté de près de 30 % sur les douze derniers mois. La pression des nouveaux entrants — On, Hoka, New Balance — est réelle, et les consommateurs, notamment les jeunes, regardent ailleurs.
On Running, l’outsider devenu sérieux concurrent
Fondée en 2010 à Zurich, On Running a longtemps été perçue comme une marque de niche pour coureurs branchés. But the brand has changed. Avec Roger Federer comme actionnaire et ambassadeur depuis 2019, la marque a gagné une crédibilité internationale immédiate. Son introduction en Bourse à New York en 2021 lui a permis de lever plus de 700 millions de dollars. Still, s’offrir Mbappé représente un saut d’une tout autre dimension : le football, c’est le sport le plus regardé au monde.
« C’est un signal fort envoyé à toute l’industrie », confie un analyste spécialisé en marketing sportif. « On ne joue plus dans la même cour qu’il y a cinq ans. »
Le football, terrain de jeu décisif
Nike perd donc son visage le plus bankable dans le football mondial. Mbappé, 26 ans, reste l’un des joueurs les plus suivis sur les réseaux sociaux, avec plus de 115 millions d’abonnés sur Instagram. Chaque paire de chaussures portée à ses pieds est scrutée, commentée, copiée.
Pour On Running, c’est une porte d’entrée massive vers un marché que la marque n’avait jamais vraiment pénétré. Pour Nike, c’est une question de stratégie urgente : qui sera le prochain visage de la marque dans le football ? La réponse déterminera peut-être sa place dans les cinq prochaines années.
