Washington nomme un ultraconservateur au tourisme américain
L’administration Trump a nommé un ambassadeur controversé à la tête de la promotion touristique des États-Unis. Le choix d’une figure ultraconservatrice et masculiniste pour séduire les visiteurs internationaux suscite l’incompréhension dans le secteur du tourisme.
Un profil qui fait polémique
Le nouvel ambassadeur chargé de ramener les touristes aux États-Unis affiche ouvertement ses positions MAGA et ses convictions ultraconservatrices. Son historique sur les réseaux sociaux révèle des prises de position masculinistes qui ont déjà provoqué des remous dans l’industrie touristique américaine. C’est un signal étrange pour un pays qui cherche à attirer 90 millions de visiteurs internationaux d’ici 2027.
Pourtant, Washington assume ce choix.
L’industrie du tourisme américain, qui représente 1,3 trillion de dollars et plus de 17 millions d’emplois, traverse une période délicate depuis la pandémie. Les chiffres de 2024 montrent que les États-Unis n’ont toujours pas retrouvé leur niveau de fréquentation touristique de 2019, avec notamment un recul marqué des visiteurs européens et asiatiques.
Des réactions mitigées dans le secteur
„Nous avons besoin de quelqu’un qui comprenne les enjeux économiques du tourisme, pas de quelqu’un qui divise”, a déclaré un responsable d’une association professionnelle du secteur, sous couvert d’anonymat. Les principales destinations touristiques américaines, de New York à la Californie, s’inquiètent de l’image que cette nomination renvoie à l’international.
Les opérateurs touristiques européens ont déjà fait part de leur perplexité. Comment vendre le rêve américain quand le messager officiel véhicule des valeurs qui heurtent une partie de la clientèle potentielle? La question reste en suspens.
Un pari risqué pour l’économie touristique
Le timing ne pouvait pas être pire. Alors que des destinations concurrentes comme le Canada et le Mexique renforcent leurs campagnes de séduction, les États-Unis misent sur un profil clivant. Les professionnels du secteur craignent que cette stratégie ne se retourne contre l’objectif affiché: relancer massivement le tourisme international.
L’ambassadeur devra prouver qu’il peut dépasser ses positions personnelles pour porter un message inclusif. But so far, rien n’indique qu’il compte changer de ligne. Les prochains mois diront si ce choix audacieux relèvera du génie politique ou de l’erreur stratégique pour une industrie qui a désespérément besoin de retrouver son attractivité mondiale.
