BTS boycotte les Grammy Awards après la création d’une catégorie « pop asiatique »
BTS ne montera pas sur la scène des Grammy Awards cette année. Le groupe sud-coréen, l’un des plus populaires au monde avec plus de 100 millions d’albums vendus depuis ses débuts en 2013, a officiellement annoncé son boycott de la cérémonie en réponse à la création controversée d’une nouvelle catégorie intitulée « Best Asian Pop Performance ». Une décision qui fait l’effet d’une bombe dans l’industrie musicale mondiale.
Une catégorie qui divise
L’Académie nationale d’enregistrement américaine, organisatrice des Grammy Awards, a dévoilé il y a plusieurs semaines l’ajout de cette nouvelle distinction pour la cérémonie 2025. L’objectif affiché : mieux représenter la diversité musicale mondiale. Mais pour BTS et une partie importante de la communauté K-pop, c’est exactement l’inverse qui se produit. Regrouper des artistes sous l’étiquette « asiatique » plutôt que de les laisser concourir dans les catégories générales revient, selon eux, à les exclure de la compétition principale.
Le groupe a publié une déclaration sobre mais cinglante : « Nous refusons de participer à une cérémonie qui choisit de nous catégoriser par notre origine géographique plutôt que par notre musique. »
Des millions de fans mobilisés
La réaction de la communauté ARMY — le nom donné aux fans de BTS — n’a pas tardé. En moins de 48 heures, le hashtag #BoycottGrammys a été partagé plus de 4,2 millions de fois sur X, anciennement Twitter. Des pétitions en ligne ont rassemblé près de 800 000 signatures en 72 heures.
Et ce n’est pas que du symbole.
D’autres artistes d’origine asiatique ont commencé à exprimer leur solidarité, certains laissant entendre qu’ils pourraient à leur tour refuser d’être associés à cette catégorie. Un responsable de l’industrie musicale, sous couvert d’anonymat, a confié : « Si les Grammy perdent BTS, ils perdent une audience de plusieurs centaines de millions de personnes à travers le monde. C’est une équation commerciale autant qu’artistique. »
L’Académie dans l’œil du cyclone
L’Académie des Grammy n’a pas encore répondu officiellement au boycott du groupe. Mais la pression monte. Plusieurs producteurs et directeurs de labels américains ont exprimé en privé leurs doutes sur la pertinence de cette catégorie. L’argument central reste le même : séparer les artistes asiatiques dans une case spécifique reproduit exactement la logique de marginalisation que la cérémonie prétend combattre.
Historiquement, BTS avait été nominé dans des catégories générales, notamment Album of the Year en 2021. Retirer cette possibilité au profit d’une catégorie régionale est perçu comme un recul évident.
Et maintenant ?
La cérémonie des Grammy Awards 2025 est prévue pour le 2 février prochain à Los Angeles. D’ici là, l’Académie devra décider si elle maintient cette nouvelle catégorie ou si elle accepte de revoir sa copie. Avec ou sans BTS, la question de la représentation équitable des artistes non occidentaux dans les grandes cérémonies américaines ne disparaîtra pas de sitôt.
