Présidentielle 2027 : LFI lance son armée numérique inspirée du Brésil

Simon Porte Jacquemus, figure de la mode française, a annoncé mercredi matin sur Instagram à ses plus de 500 000 abonnés qu’il avait bloqué Jordan Bardella, le président du Rassemblement national. Ce geste s’inscrit dans un mouvement plus large : de nombreux internautes restreignent désormais les personnalités et médias d’extrême droite sur les réseaux sociaux. Le hashtag #OnBloquelExtremeDroite s’est hissé dans le top 3 des tendances sur X dans la journée.

Cette mobilisation trouve son origine au Brésil. Après la victoire de Lula, des Brésiliens sont venus échanger avec des Français sur X pour partager ce qui avait fonctionné chez eux contre l’extrême droite pendant la présidentielle. L’équipe de Blik, un média indépendant, a traduit en français un « mini-manuel d’insurrection informationnelle (ou Janonisme) » sous forme de vidéo explicative. La vidéo a été vue plus de 6,4 millions de fois sur Instagram, 400 000 fois sur Facebook et plus de 800 000 fois sur TikTok.

La méthode Janones, une stratégie d’invisibilisation

André Janones, député brésilien, avait créé pendant la campagne un canal WhatsApp appelé « Exército do Lula » (« l’armée de Lula »). Au premier tour, le 4 octobre, Flavio Bolsonaro, représentant de l’extrême droite, était en tête avec 47,03 % des voix, devant Lula à 45,16 %. Janones donnait des consignes précises à plus de dix millions de membres : tweeter en masse un même hashtag, liker une publication sur Instagram, partager ou regarder en entier un contenu sur Facebook, effectuer des recherches Google sur les scandales de Flavio Bolsonaro. Le but était d’invisibiliser l’extrême droite et de mettre en avant les contenus soutenant Lula.

Selon les spécialistes Allan Deneuville et Jean-Jacques Kourliandsky interrogés par 20 Minutes, cette campagne de communication a eu un « fort effet » dans la « remontada » du candidat du Parti des travailleurs. Lula a gagné dix millions de voix entre les deux tours et a remporté l’élection avec 51,79 % des votes. Les sondages le donnaient pourtant perdant ou au coude à coude jusqu’au bout. La campagne n’est toutefois pas le seul facteur de sa victoire.

La France s’empare de la stratégie

Dès lundi, un internaute écrivait : « Lula aujourd’hui, Mélenchon demain ». Un compte brésilien rappelait que « la première étape a été de se réapproprier le maillot de la seleçao », et un autre répondait : « Ici [en France], c’est le drapeau national ». Après les résultats, les militants de gauche en France ont voulu reprendre la méthode Janones. L’équipe de Blik résume : « On bloque les partis, les médias et les influenceurs qui vivent de la provocation, pour qu’ils perdent les vues, les commentaires et les partages dont les algorithmes les récompensent. Et on met cette énergie à partager et soutenir les contenus qui informent. »

Mardi, un canal WhatsApp « L’équipe de Mélenchon officielle » a été ouvert par un militant, puis repris par Antoine Léaument, député et responsable communication de LFI. Le canal a accueilli plus de 111 000 membres en 24 heures. « C’est un succès », a déclaré Léaument. Il précise : « Avant le premier tour de l’élection présidentielle en France, on a plus de monde sur ce canal qu’en avait Janones avant le premier tour au Brésil, qui est plus peuplé. » Il assure que le hashtag #OnBloquelExtremeDroite ne vient pas de LFI, mais d’initiatives spontanées comme la création d’un Discord ou d’un site pour bloquer plusieurs comptes d’extrême droite en même temps. « On invite plutôt à rejoindre notre chaîne pour qu’on ait toutes et tous les mêmes consignes », ajoute-t-il.

André Janones a réagi en rappelant que « tout bloquer » n’était pas la meilleure stratégie. Léaument insiste : « L’enjeu est d’invisibiliser les contenus d’extrême droite : ne pas répondre, ne pas leur donner de l’audience. » Il s’agit aussi de sortir de la bulle militante et d’aller sur des réseaux comme Facebook, délaissé par certains militants, pour influencer l’algorithme. Selon lui, mobiliser des personnes sur des actions collectives est clairement efficace. Sur son blog, il détaille les « leçons du janonisme » : canal WhatsApp de mobilisation, invisibilisation de l’extrême droite, diffusion décentralisée, montages vidéo positifs, reprise des symboles nationaux et « gamification » de la campagne. LFI applique déjà la plupart de ces éléments, affirme-t-il.

Dans les boucles brésiliennes, Léaument a été qualifié de « Janones français ». Il répond avec humour : « C’est peut-être lui qui est le Léaument brésilien, on ne sait pas. » LFI n’a pas attendu André Janones pour investir les réseaux sociaux. Jean-Luc Mélenchon était un pionnier en France dès 2016, rappelait Marianne : il avait tenté d’organiser une « manif en ligne pour la VIe République » et misait sur YouTube.